伊利、蒙牛、光明、贝因美、三元这五家上市乳企的半年报显示，上半年共实现营收711.16亿元，净利润44.68亿元。作为快消品，乳企的广告推广费用不容小觑。有统计显示，5家乳企上半年广告支出合计金额达到95.37亿元。以至于有人调侃：“哥喝的不是奶，是广告。”
从各公司半年报看，伊利股份继续成为中国乳企最赚钱企业。报告期内实现营业收入299.25亿元，同比增长0.23%；归属上市公司股东的净利润32.11亿元，同比增长20.63%。蒙牛的营收与伊利较为接近，上半年数据为272.6亿元，但净利润为10.77亿元，较去年同期下滑19.5%。光明乳业排名第三，但与伊利和蒙牛相比，营业收入和净利润都相距甚远。数据显示，光明乳业上半年实现营业收入102.7亿元，归属于上市股东的净利润2.41亿元。排名第四的三元股份，报告期内虽然净利润实现了202.4%的上涨，但实际盈利仅为1.53亿元，贝因美半年更是巨亏2亿元。
此外，大范围、高频度的广告成为各大乳企首选策略。据统计，这五大乳企上半年共花费95.37亿元进行广告宣传，为净利润总额的2.13倍，日均支出金额为5298万元。统计显示，除三元股份广告费支持小幅下滑外，其余四家乳企该项支出均大幅上扬，即使是半年亏损2个亿的贝因美也不例外。有分析认为，高额的广告推广费用下，利润与成本成为了一个不可协调的矛盾。投入可能抢占市场先机，不投入将被市场抛弃，但高推广投入费用最终还是由消费者来埋单。
