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MCC圈网互娱参与2018自媒体健康发展论坛

发布时间:2018-10-8   阅读:166 次

——助力搭建品牌与明星自媒体商业化运营新通路

 

2018年9月29日,自媒体健康发展论坛——暨中国广告协会自媒体分会成立仪式在哈尔滨顺利召开。受中国广告协会邀请MCC圈网互娱CEO张志鹏先生参与了论坛沙龙环节,参与嘉宾包括了:媒体平台方代表、内容制作方代表、明星自媒体及以中国广告协会自媒体分会为代表的行业自律组织等。与自媒体行业领军人物针对自媒体行业健康发展进行了深入的探讨。
 

 
随着信息技术的不断发展,消费者年轻化趋势的不断凸显,自媒体成为了品牌营销新时代的“兵家必争之地”,究竟怎么选择自媒体,怎么使用自媒体进行有效传播,就成为了品牌营销的核心问题。在会上,鲁花集团的品牌总监初志恒提出,在今年的618大促中,鲁花与明星张亮利用抖音平台创造了单日千万级销量。明星自媒体,在浩如烟渺的自媒体之中是一个特殊的自媒体群落。相对于“草根自媒体”来说,明星自媒体因演艺行业的特殊性,天然就带有:超级流量、持续忠诚、相对权威这样三个特点。那么究竟怎么利用明星自媒体对品牌营销进行创造性的推动发展,MCC圈网互娱CEO张志鹏先生给到了针对这三方面的建议。
 

 
如何快速获取关注——明星超级流量的创意使用
 
在过去的2018年2.8万的娱乐明星仅在微博平台上就贡献了6898亿次的话题浏览量,对于品牌来说如何创意的利用流量为品牌打开销量大门,是品牌要率先解决的问题。首先,品牌需要去了解现今中国的核心消费群体——80、90后群体。对于他们来说,作为千禧一代,他们理解社会的方式是视频化、娱乐化、碎片化、移动化的,因此基于受众的全新特点,MCC圈网互娱CEO张志鹏先生建议国外品牌与明星自媒体进行创意合作,利用娱乐话题快速获取目标用户关注,把娱乐话题的流量转化成品牌流量,把明星的粉丝准话成品牌的粉丝,利用营销巧妙进行“转化”,让品牌用更娱乐的方式深度影响中国受众。
 
如何持续造势的技巧——转化明星自媒体的持续忠诚度
 
在品牌与明星自媒体达成合作之后,MCC圈网互娱将帮助品牌利用创意的力量,以内容为载体、以事件为节点。建立品牌和娱乐资源的传播闭环。我们将利用独有的娱乐资源,帮助品牌与中国最热、最流行的娱乐资源(例如:明星、IP、综艺节目、电影电视剧等)进行跨界合作,利用新媒体传播资源的整合传播,进行品牌与消费者之间富有创意的深度沟通。最终帮助品牌达到增加品牌知名度、提升品牌忠诚度、获得可观转换率的营销目标。
 
如何达到品效合一——让明星自媒体为品牌公信力背书
 
与其他“草根自媒体”不同,明星自媒体因为与艺人的公众形象相捆绑,所以天然的具有公信力,品牌在选择与艺人合作的时候就已经具有了艺人的公信力背书。但如何将效用发挥到最大,是需要更多的策划来进行辅助转化的。因此“签代言人“也好,合作明星自媒体也好,都是品牌营销中需要进一步深化的全新内容。
 
目前,在娱乐营销整合品牌营销的大背景下,圈网互娱利用自创娱乐营销“降龙十八掌”正在为更多的品牌客户进行娱乐“轻营销”,利用微代言、微故事等全新玩法,将娱乐营销变得更“快”,更“准”,更“轻”,贴近年轻化95后受众群的消费习惯,帮助品牌提升了营销性价比与流量、销量双激增的全新目标。

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