2018年即将迎来岁末，通过观察影视市场会发现，这一年是多元IP题材全面开花的一年。从年初的《凤囚凰》《国民老公》《南方有乔木》《萌妻食神》到年中的《北京女子图鉴》《扶摇》《镇魂》《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》再到近期的《如懿传》《双世宠妃2》《将夜》《你和我的倾城时光》，已经有越来越多元化的IP改编作品上线，接受观众与市场的考验。
在这其中，《将夜》的播出，激起了观众和市场空前的关注目光。改编自阅文白金作家猫腻的同名经典作品，在知名导演杨阳指导下，历时三年创作，《将夜》终于在IP讨论的风口，迎风而战。目前已更新的20集剧情，已在腾讯平台经收割近18亿网播量，再加上豆瓣7.1的高分，微博近亿的话题量，《将夜》已经成为近年以来最值得市场瞩目和行业借鉴的幻想题材作品。无论是一部作品、一个人，还是一件事，都往往可以衍生出许多不同的话题。而通过细分话题，并加以讨论，总会得到更多收获。
九千岁成观剧主力军，口碑传播成就IP爆款
90后00后作为网生一代，可以说是所有影视剧的"兵家必争之地"。相比父辈，他们的观剧审美和取向更加"反叛"，倾向于各种"反套路化"的情节和设定，因而造就了许多小成本爆款，如《双世宠妃》，就以"坦诚夫妇"的"反套路"人设倍备受好评。从传播路径来看，网络成为年轻人主要的观剧渠道和热度发酵平台，诸多影视改编IP剧选择网播并通过口碑逐渐发酵，传统的流量炒作开始让位于作品口碑与质量。
为了对未来IP价值进行洞察，艾瑞建立IP价值评估模型，以内容潜力、可开发性、政策风险和开发热度风险为维度，共建立影视IP库，对未来IP的价值进行规模化评估，未来将定期输出IP内容标签数据库、市场热度洞察、植入性参考建议等多角度解析。本文将以艾瑞研究院自建模型为依据，对潜力IP进行解读。
2018年10月-11月新开播的IP 改编影视剧
主角无关性别，成长题材备受瞩目
从上文榜单中可看出，优质的古装IP依然具有巨大的影视化市场空间，现实主义IP也正在崛起，IP改编剧题材不断多元化。根据这一趋势，艾瑞通过观察市场，挖掘出11月份10部不同类型的潜力作品进行解析，其中《谋断九州》《明朝败家子》《第一侯》《师父又掉线了》《六宫凤华》《娇术》《寒月夜》7部为古装IP，题材包含历史谋略、古代言情、东方幻想等多种元素，《民国谍影》《他与微光皆倾城》《我的1979》分别为民国题材、竞技题材和都市生活。
在这十部作品中，《谋断九州》《明朝败家子》《民国谍影》《我的1979》从男主人公出发，描绘了男性为主的成长历史，关照时代变迁与社会现实。而《第一侯》《师父又掉线了》《六宫凤华》《娇术》《寒月夜》《他与微光皆倾城》则是从女性拼搏角度出发，描绘了生活点滴，情感细节，通过女性的励志成长来传达新时代的正能量。
《谋断九州》作为起点知名作家，同时也是好评如潮的历史派作家冰临神下的最新作品，讲述了一个谋能生乱亦能止乱，张口为乱世枭雄，不言则为治世之良闲的全新谋略故事。冰临神下曾撰写了号称通俗版道德经的大作《死人经》并通过《孺子帝》一书封神。《谋断九州》作为冰临神下的又一力作，有着超高的IP价值和内容含金量。而另外一位起点大神作家上山打老虎额则因为自己幽默风趣的写作风格，写出了一部新派历史作品《明朝败家子》。故事的主人公不再是心怀家国天下的文人侠士，地主家的傻儿子人生目标就是败家，但吉星高照的人生就是这么疯狂，败家之路只能越走越远。近亿的点击量，证明了这部作品的市场价值，而独特的人设则为影视改编提供可能。《明国谍影》作为近年备受市场关注的谍战题材，一经发布就赢得了读者的拥护。在寻青藤笔下的孤身英雄宁志恒被迫加入军统，但却与日本间谍斗智斗勇，为民族解放和复兴贡献自己的力量，这注定是一个传奇的谍海故事。《我的1979》是一部立足70年代的发展奋斗史，以6500万的惊人点击量饱受瞩目，近600万的推荐票成绩，起点签约作家争斤论两花花帽实力演绎"技惊四座"。
艾瑞11月潜力IP信息表
《第一侯》作为阅文超人气白金作家，起点女生网古言大家希行的最新力作，讲述了女主在乱世之中，遭遇不公却有勇有谋，步步为营，最终成就自己一番霸业的故事。《第一侯》中，希行秉承了自己一贯写作风格，文笔细腻人物鲜明，文风既豪气洒脱又安然淡泊。《六宫凤华》、《娇术》、《寒月夜》三部IP集中为女性奋斗题材，有别于以往的女性成长题材，不再是宫廷斗争也不再是儿女情长，这三部作品的主人公分别从自己的人生逆境中出发，或果敢睿智，或敢爱敢恨，或谋略过人，一路披荆斩棘，终究完成了自己对命运的抗争。起点大神尤前《师父又掉线了》走的是幽默派路线，极具反差的男女主人设，为作品再添新意。而起点女生白金作家绛美人出版新作《他与微光皆倾城》则另辟新径走出了热血竞技恋爱的新路线。
人物的成长路径是每一个作品的故事情节走向的关键点，不管故事的主角性别如何，他的成长均与时代相关，与现实相关，不同的视角开启了不同的人生写照，也激起了更多读者与观众的情感共鸣。
创新主角设定成潮流，奋斗拼搏需并肩而行
10部网文IP在内容方面各具亮点：《明朝败家子》《第一侯》胜在剧情人设，主角分别为男性历史学家和女性"诸葛亮"；《谋断九州》《民国谍影》通过作者的笔触，展开丰富的剧情；《我的1979》是以改革开放为背景，胜在题材新颖独特，具有现实视角；《他与微光皆倾城》《师父又掉线了》《六宫凤华》《娇术》《寒月夜》目标集中为女性用户。
艾瑞11月潜力IP——内容价值
一句"辅佐名君一统天下，拯万民于水火之中，彼此提携，永不相忘"奠定了《谋断九州》的全文基调。《谋断九州》从家国天下出发，将春秋战国、三国鼎立时期脍炙人口的历史事件杂糅于架空时代，其中有朝堂纷争，有势力权谋，有热血，有励志。从一名心系苍生的谋士角度出发，带领读者一览群雄逐鹿、热血激烈的世界。荧幕经典《三国演义》展现了列国纷争下的战火纷飞，朝堂之上的兵不见血刃；近年良心好剧《琅琊榜》中江左梅郎周旋庙堂之上，兵不见血刃，以谋士之身搅动当朝格局。《谋断九州》集两者之大成，可承历史之厚重，走正剧改编路线，配以良心制作，可为一部优秀的影视剧。
《明朝败家子》讲述了南和伯家的傻儿子，为了生存不得以装纨绔，与弘治皇帝相谈甚欢，与当朝太子结拜兄弟，运用异于常人的知识和眼光走向了不一样的道路。《明朝败家子》文如其名，阅文大神作家上山打老虎额文笔简洁诙谐，文章轻松搞笑，人物跃然纸上。最近热播的《回到明朝当王爷之杨凌传》与本文时代背景大抵相同，但人设以及剧情走向偏重有所不同，《大军师司马懿之军师联盟》讲述的是司马懿在三国列国纷争中崭露头角，智冠天下，与《明朝败家子》中的主线剧情走向类似，两部作品均可成为改编参考。
艾瑞11月潜力IP——《谋断九州》《明朝败家子》
近年谍战剧全面开花，《潜伏》《麻雀》等作品家喻户晓，《民国谍影》将谍战与孤胆英雄相结合，讲述了故事主人公被迫加入军统并在谍海中浮沉的故事。此类影视剧适合作年轻化的处理方式，可参考《麻雀》，启用年轻人气小生，提高受众接受度。《第一侯》以历史上的"安史之乱"为背景，做了架空处理，既保证了故事的历史真实感，也为构建了足够丰富的内容讲述空间。本书以女主视角出发，女主强势、特立独行；女主为拯救自己、拯救家族及天下，成长之路历尽艰辛，故事充满了强烈的戏剧矛盾，奠定了强高快的明快叙事节奏。本文女主以一己之力拯救大厦将倾的故事设定及特立独行的人物设定与《楚乔传》相仿，可借鉴该剧的处理方式。
艾瑞11月潜力IP——《民国谍影》《第一侯》
《他与微光皆倾城》元素构成复杂，文中涉及游泳竞技、破镜重圆、校园霸凌等众多元素，其中校园霸凌相关影视剧目前在我国还较为稀少。故事从两位主角再次产生羁绊开始讲起，通过倒叙和插叙解释了当年因何误会分手，同时牵涉出女主姐姐的故事，讲述其之前受害于校园霸凌的原委以及之后奋起的经历，剧情复杂，整体节奏紧凑，将《绿水英雄》与《爱情睡醒了》两者相结合，具有良好的剧情、政策导向和女性受众基础，适于作为IP作品搬上荧幕。
而《师父又掉线了》作为时下最具创新风格的仙侠作品，因其独特的人物设定而深受读者喜爱。从《仙剑奇侠传》《花千骨》到《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》，仙侠言情影向来具有收视保证。《师父又掉线了》结合仙侠三界的大背景，以幽默风趣反套路的设定，描述了"小可爱"师徒共同抵御外敌修成正果的故事。较于其他仙侠题材的虐恋情深，本文整体风格更加轻松，也更符合时下年轻群体对于"甜宠"设定的需求。
艾瑞11月潜力IP——《他与微光皆倾城》《师父又掉线了》
《六宫凤华》《娇术》《寒月夜》三部女频IP展现不同人设的女主角，通过戏剧方式获得重生，"机敏"是她们共同的性格特点，或腹黑或温婉或坚毅，为自己改变命运走向。《延禧攻略》的魏姐如是，《知否？知否？影视绿肥红瘦》中的赵明兰如是，《天盛长歌》中的凤知微亦如是。在当今的时代进程和社会背景中，女性奋斗的力量总是闪着微光，却又令人心向往之，读之不尽能感受到温暖，更重要的是一股激励人心的强大能量。
《我的1979》作为现实主义题材，不仅写出奋斗主题，更是切合了改革开放四十周年的特殊意义，传递出了年轻群体愿为国家兴旺而奋发向上的精神面貌，爆发出无与伦比的豪迈激情。行文中更是多处强调家庭责任，爱情，与个人责任，主角的设定符合社会主义价值观，主角具有爱国情怀，拥有良好的个人操守，非常适合改编为通过小人物的命运成长展现时代变迁的影视剧。
艾瑞11月潜力IP——《六宫凤华》《娇术》《寒月夜》《我的1979》
文本挖掘提取场景关键词，人设和背景完成可植入性分析
《谋断九州》为古代权谋作品，借三国背景论权谋争霸，战争场景较多，不宜插入过多硬广。同类剧集《三国机密》的中插小剧场值得借鉴，关键角色反差效果可以为品牌获得更多好感。同是权谋题材的《明朝败家子》虽亦借古代背景，实则更贴近府中日常，又为典型的男频小说，宜植入目标为男性用户的大众品牌。此类剧集均可借鉴《军师联盟》中年轻化有创意的广告，以弹出、弹幕、中插等形式，在不干扰关键情节的前提下，露出与剧情或场景联系紧密的品牌，如：快消品、生活服务类、电商类APP等，进行合理的"抢戏"。
《第一侯》《六宫凤华》《娇术》和《寒月夜》为古代言情作品，以女性成长为主要剧情，可植入品牌的范围较广，如：食品、服装、日用品、美容化妆产品等。植入形式推荐参考同类剧集《扶摇》《延禧攻略》《如懿传》，以中插小剧场为主要植入方式，也能相对自然地缓冲剧情节奏。
《师父又掉线了》为仙侠武侠题材，受场景限制不宜过度插入硬广。爆笑的师徒关系作为本剧"萌点"之一，可以尝试在师徒游历成长的对话中加入口播广告，引发更多笑点。中插小剧场亦可参考《延禧攻略》，配合拜师学艺，闯关打怪等剧情，适合植入在线教育类、互联网服类APP。
《他与微光皆倾城》为现代言情剧，生活化场景较多，涉及校园、运动、家庭等剧情与场景，可植入品牌的范围较广，形式也可以更多样化。此作品较为特殊的元素是竞技运动，热血励志剧情非常适合品牌形象的树立和好感度的积累，可以参考相似剧集《游泳先生》， 对游泳装备，健身装备，运动饮品食品，运动健身场馆及相关APP进行有针对性的植入。
《民国谍影》为民国背景的谍战剧，涉及通讯站、密室、租界等场景，可以植入贴近年轻人生活场景的品牌来减少与用户的距离感，如：运输物流类、电子设备类，作为剧中道具出现不容易引起反感。
《我的1979》为年代剧，时间跨度久，可以加入老品牌植入，如：中国驰名商标等级的品牌、酒类、生活用品类等，在作为剧中道具出现即合理又令人印象深刻。
艾瑞11月潜力IP——可植入性分析
潜力与风险平衡
国家广播电视总局于2018年10月17日发布《境外视听节目引进、传播管理规定（征求意见稿）》的发布，预示着国家广电总局对境外节目的引进和播放管理会日益缩紧。境外节目引进和传播管理越来越严，必将影响平台流量和红利。
同时，于2018年11月9日发布一份《国家广播电视总局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》。通知指出，一些文艺节目出现影视明星过多、追星炒星、泛娱乐化、高价片酬、收视率（点击率）造假等问题，不仅推高制作成本、破坏行业秩序生态，而且误导青少年盲目追星，滋长拜金主义、一夜成名等错误价值观念，必须采取有效措施切实加以纠正。根据通知细则，作为IP 改编的影视剧，除了保证影视剧改编的艾瑞整理出七大关键要点如图所示。
这对影视剧改编来说，提出明确改编方向指导的同时，也预示着本土化的优质网络文学IP也迎来更大的机遇。这些优质的网络文学IP在精神文化价值引领上也越来越靠近更现实的生活，如《娇术》《寒月夜》等主旨为女性奋斗； 《我的1979》以改革开放四十周年为素材，拥有正剧版的视角，讲述小人物在社会契机中奋斗获得成功的故事。
