近年，儿童营养健康零辅食风口正热。
据易观分析发布的《2022中国婴童零辅食行业市场洞察》显示，预计至2025年，婴童零辅食市场规模将达到1632亿元，年复合增长率约10.7%；其中儿童零食市场规模预计达916亿元，婴幼儿辅食市场规模达716亿元。
高速增长的零辅食市场迎来了90、95后精细化育儿的新一代父母。他们更注重婴幼儿饮食的营养均衡、全面，在选择零辅食时更关注营养健康，这也带动了儿童营养健康零食的发展。
据调研显示，63.5%的用户在购买零辅食时，最关注天然、健康、无添加，而60.3%的妈妈在购买零辅食时更关注营养成分，注重零辅食的功能性、营养补充作用。
零辅食市场高速发展，且其中的营养健康零食板块受到越来越高的关注度，两者叠加，带动了营养健康功能类的零辅食市场也以指数级速度增长。
巨大的市场潜力，引发各方关注。不仅有传统零食品牌入局健康零食，很多跨界企业，如乳企、成人休闲食品企业、营养品企业都开始布局健康零食赛道，推出系列产品，主打营养健康。
但是，健康营养零辅食并没有形成统一的行业标准，由于没有标准，各类产品鱼龙混杂，供应端泥沙俱下，这给从业者带来了极大的困扰，而消费者也无法找到一款真正符合健康需求的零辅食。
有母婴店表示，“很多健康零食品牌都是一阵风，我们跟着做了几款，刚开始顾客看着新鲜，实际上炒作的产品没有核心竞争力，复购低，动销非常差，现在还有去年的库存呢。”
以小饼干为例，产品基本都差不多地添加益生菌、钙等营养成分，差不多地联名IP，差不多地卖点，“差不多”的无例外同质化，通过前期促销带动一波销售，然后难以动销，没有形成深厚的品牌沉淀和贯穿始终的核心优势。
业内人士表示，儿童营养健康零食要想取得长足发展，产品品质是关键内核，要真正从消费者的需求出发，强化产品力，要有差异化的产品卖点，原料讲究，工艺安全，并且有高品质品控，才能够形成产品壁垒，并真正被市场和消费者所接受。
来源：搜狐
